“產學共研,智遊未來” ——我院與騰訊廣告交流研討會圓滿結束

    受騰訊廣告邀請,我院旅遊管理與規劃系四位老師徐紅罡院長、張朝枝教授、劉逸副教授和趙瑩副教授,於2019年4月29日在深圳騰訊濱海大廈參加交流研討會 。

    研討會於下午一點三十分正式開始,由騰訊廣告副總裁羅徵致開場詞,羅總提到 ,騰訊目前正在進行戰略轉型,打造產業互聯網。在這一趨勢下,騰訊需要對外尋求合作,加深對用戶羣體數據和行業的理解,而旅遊是他們優先合作的方向,騰訊在旅遊數據方面具備優勢 ,而mg游戏紮根行業研究,研究能力出色,羅總表示希望雙方可以在今天的研討會上碰撞想法  。

    正式的研討會由兩個部分組成,首先 ,我院四位教授基於騰訊大數據的應用分享了各自的研究課題 。張朝枝教授向大家分享了基於騰訊大數據的旅遊景區的代際特徵研究 。在嚴謹分析的基礎上,他也對該研究進行了反思,例如獲取到的騰訊數據樣本有限,大數據過於簡單以及抽樣邏輯不明確等問題。隨後  ,徐紅罡院長介紹了mg游戏大平台的概況,並就中國現階段的流動性康復研究進行了分享,一方面從理論的角度介紹了康復旅遊的概念和康復的產生機制,另一方面從實踐的角度 ,介紹了石家莊以嶺健康城、巴馬長壽村和三亞養老旅遊的案例。徐院長最後表示,希望可以與騰訊廣告在消費人羣的統計上有所合作 。劉逸副教授分享了旅遊情感的時空特徵、市場分析和營銷應用,以及基於騰訊大數據所做的探索和嘗試。趙瑩副教授以香港海洋公園爲例 ,藉助GPS和傳統問卷調查方式 ,就景區旅遊流動和教育體驗分享了自己的研究和思考,引發了與會人員的熱烈討論。

 

    短暫的茶歇之後,會議進入後半部分 ,由騰訊廣告及騰訊文旅的相關同事進行介紹。首先 ,騰訊文旅產業合作總監孫暉介紹了騰訊文旅的基本情況,分享了騰訊文旅在旅遊IP設計方面的成果,並重點分享了“一部手機遊雲南”的案例  ,詳細而生動的講述了該項目的緣起、發展以及現有成果 。分享結束後孫總監和我院老師就項目的可持續性以及未來發展方向進行了相關討論。隨後  ,騰訊廣告旅遊行業大客戶相關同事針對騰訊廣告業務以及旅遊行業的發展情況進行了介紹,使我們對騰訊的業務範圍和應用方向有了更加詳細的瞭解,包括騰訊廣告的營銷策略及目的地全鏈路閉環營銷數智旅程。

      至此,此次研討會圓滿結束。本次“產學共研 ,智遊未來”是mg游戏與騰訊廣告共建的騰訊犀牛鳥基金項目的中間成果,2018年3月以來 ,mg游戏向騰訊廣告派駐實習生7人次,共同研究社交媒體數據的旅遊應用價值,旨在雙方尊重知識產權和數據所有權的基礎上探索大數據的學術價值和應用潛力 。本次研究會的順利召開  ,促進了雙方的交流 ,爲後續的深入合作和研究促進起到了重要作用。

 

(供稿:孟令坤 ,修改:趙瑩、劉逸)